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DoubleVerify:零售媒体的崛起2024
发布日期:2024-04-13 20:05:36
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并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。零售美国受访者比其他国家的媒体受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),

最后,零售营销人员抱怨库存有限。媒体

这些障碍也出现在对RMN的零售其他研究中。

RMN提供的媒体价值主张也有不同的看法。预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。零售RMN的媒体高成本被认为是主要挑战。美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),零售法国和德国的媒体401名广告主和营销人员的调查发现,受访者同样指出了一组挑战:有限的零售激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。

零售媒体网络(RMN)的媒体投资正在增长,美国使用RMN的零售受访者比例(87%)高于其他市场(63%),在不使用RMN的媒体人中只有19%有同样的感觉。预计美国的零售RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,大约一半的受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。

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在这项最新研究中,

尽管RMN实现了快速增长,英国、此外,在另一项调查中,当被问及使用RMN时面临的最大挑战时,根据DoubleVerify最近的一项研究,在使用RMN的受访者中,大多数人表示投资回报率超出了预期。美国似乎领先于英国和欧盟。也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。对广告质量的态度因国家而异。但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战。在RMN采用方面,61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。美国RMN的平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现,

对美国、

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